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    張月梅的商標文190 商標注冊量過億的神話多快實現?

    大家來預測下,商標注冊量過億的神話多快實現?我認為,在現行法律框架下,要多快有多快,大概率會比下一次商標法修改的速度快。 這么說很主觀,但也不完全是無緣無故或無根無據。昨


        大家來預測下,商標注冊量過億的神話多快實現?我認為,在現行法律框架下,要多快有多快,大概率會比下一次商標法修改的速度快。

        這么說很主觀,但也不完全是無緣無故或無根無據。昨天在新浪財經直播頻道上,我和楊靜安律師、唐有龍律師一起聊了商標搶注的話題。主持人楊律師問我:知名藝人在商標注冊與保護方面需要注意哪些問題?我很不情愿地建議,目前,如果不想被他人搶注為商標,不想提出更多的商標異議、無效宣告申請,最省錢、最省事、最省力的辦法就是自己搶先去注冊。

        提過這個建議后,我的頭就“嗡”的一聲,意識到這簡直是無底限地促進注冊申請量的增加。我一向明確反對在全類商品服務上商標注冊保護,認為這是嚴重的資源浪費??墒?,無論先前被炒作的敬漢卿商標搶注案,還是最近被關注的毛不易商標搶注案,都是在提醒名人要趕緊注冊自己的名字做商標。不然,可能麻煩就來了。

        然后我想到,據說現在全網有上千萬的主播,其中會有多少藝人、主播、網紅認為自己的名字需要商標保護呢?我想應該有上百萬吧。只要這些人認為自己已是網紅或者說將來可能成為網紅,在商標代理機構強大的推廣作用下,很可能就認為自己需要商標全類保護。要知道現在的網紅不僅僅指藝人,是指各行各業的人,我在抖音上關注的上百個網紅,就基本是醫生、畫家、設計師、金融師、律師、花藝師、廚師等。

        簡單算一下,如果100萬主播、網紅、藝人、企業家等各種“名人”都要注冊45類即45個商標,那么就是4500萬件商標。一個億的任務就完成了近一半。

        還有新增的市場主體,如果這些企業接受了商標布局的概念,那數字就更不可小覷了。2019年新增了2100萬市場主體,如果100萬家被灌輸了全類注冊的必要性,又是4000萬申請,加上已存在的2700萬注冊商標,過億簡直是分分鐘的事。

        這種算法看起來簡單粗暴,似乎很不靠譜,畢竟2019年商標申請量還不到800萬,但變化是以互聯網速度進行的。隨著各種商標搶注風波的炒作,“商標布局”已成為一個流行詞在行業內被廣泛應用。加之網絡經濟時代關鍵詞的引導作用至關重要,各個市場主體全類獨占品牌的決心又堅不可催,全類注冊儼然已是“正確又必須”的選擇。

        我對“商標布局”這個詞的感受很不舒服。商標注冊是為了保護在市場中使用的品牌,理論上有使用品牌的事實或需求,才有注冊商標的必要。這本來是件邏輯簡單的事情,現在卻高大尚到“布局”的程度,真是可笑又荒謬,卻又現實而無奈。企業正認真而隆重地探討布局商標,我甚至都被幾次邀請談這個話題。

        這還不包括大企業上萬件的商標保護,不僅要保護阿里爸爸,還要保護爺爺、姥姥、姑姑、舅舅,而且都得全類保護。這么一算下來,不用加什么惡意搶注、囤積商標的情形,一年搞個幾千萬的商標申請真是so easy。
        可能有點夸大其詞,可能我片面了點,反正對于上億個市場主體來說,就算有一億件注冊商標,平均到每個主體頭上也就一件而已。多?還是少?這個我就做不了評價了。

        我還是老實地普及商標法基礎知識吧。最后再說一遍,我真心不建議全類商品服務注冊商標,但你要申請注冊的話,相比其他法律程序,真還算便宜的。(張月梅)

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